Svet se v zadnjih desetletjih zelo hitro spreminja. Večina podjetij in drugih inštitucij predstavlja svojo dejavnost na svetovnem spletu, ki je dinamično, interaktivno okolje. Zaradi vse večje prisotnosti ljudi v digitalnem svetu se morajo temu prilagoditi tudi organizacije, saj brez poslovanja v digitalnem okolju težko ostanejo na trgu. Eden izmed načinov za prilagajanje novim razmeram so premikajoče se vsebine, ki jih je v digitalnem svetu vedno več. S pomočjo digitalnih medijev statične vsebine prehajajo v dinamične in interaktivne.

Da bi lahko izpolnila zahteve današnjega sveta, mora biti celostna grafična podoba dovolj prožna. To ji omogoči, da se lahko prilagodi tako tiskanim medijem kot tudi spletnemu okolju, različnim digitalnim kanalom itd. To zahteva od oblikovalcev vizualnih komunikacij nov poglobljen pristop. Naučiti se morajo ustvarjati dinamične vizualne identitete blagovnih znamk.

Dinamična CGP je opredeljena kot podoba z več energije, ki lahko pokaže spremembe, gibanje in prilagodljivost. Pogosto jih imenujemo kar žive vizualne identitete, saj se fizično spreminjajo ali premikajo, kar odraža samo definicijo dinamičnosti. Od konvencionalne se ločijo po prisotnosti variacije v vsaj enem elementu znotraj njenega vizualnega sistema.

Statične (konvencionalne) blagovne znamke počasi izgubljajo komunikacijsko bitko z dinamičnimi, s katerimi se srečujejo in tekmujejo v interaktivnem prostoru. Čas, v katerem mora blagovna znamka s svojim sporočilom in pojavnostjo vzbuditi zanimanje, podati informacijo, prepričati uporabnika in doseči zapomljivost, je v interaktivnem prostoru natančno in kratko odmerjen.